Que as marcas têm valor, você já deve saber. Mas como isso é avaliado? E quais são as marcas mais valiosas do mundo?
Todos os anos, a empresa britânica Brand Finance divulga um ranking com as mais valiosas marcas da atualidade, considerando aquelas que são de alcance global. A lista de 2017 trouxe nomes já familiares, mas algumas surpresas em relação aos anos anteriores.
Siga a leitura desse artigo para entender um pouco mais sobre esse apaixonante universo e conferir o poderoso Top 10 dos maiores valores de marca de 2017!
Como é calculado o valor de uma marca?
Qualquer pessoa pode ter uma noção do poder de uma marca forte, pensando em quão conhecida ela é, em uma escala global.
Porém, esse impacto também é valorado, e esse valor nem sempre tem a ver com o faturamento da empresa (até porque, como já explicamos nesse artigo aqui, marca não é o mesmo que o nome da empresa).
Profissionais das áreas de marketing, finanças e direito analisam pesquisas de consumo, dados financeiros das empresas detentoras das marcas, e várias outras informações relacionadas
O ranking que você verá abaixo foi elaborado pela Brand Finance, com base em dados fornecidos pela Bloomberg, empresa especializada no mercado financeiro; da Kantar Worldpanel, especializada em análises do comportamento de consumo; e de entrevistas com três milhões de consumidores de várias partes do mundo.
Confira as 10 marcas mais valiosas do mundo em 2017
1. Google
País de origem: Estados Unidos
Valor de marca: US$ 109,4 bi
Posição em 2016: 2º
2. Apple
País de origem: Estados Unidos
Valor de marca: US$ 107 bi
Posição em 2016: 1º
3. Amazon
País de origem: Estados Unidos
Valor de marca: US$ 106,3 bi
Posição em 2016: 3º
4. AT&T
País de origem: Estados Unidos
Valor de marca: US$ 87 bi
Posição em 2016: 6º
5. Microsoft
País de origem: Estados Unidos
Valor de marca: US$ 76,2 bi
Posição em 2016: 4º
6. Samsung
País de origem: Coreia do Sul
Valor de marca: US$ 66,2 bi
Posição em 2016: 7º
7. Verizon
País de origem: Estados Unidos
Valor de marca: US$ 62,4 bi
Posição em 2016: 5º
8. Walmart
País de origem: Estados Unidos
Valor de marca: US$ 62,2 bi
Posição em 2016: 8º
9. Facebook
País de origem: Estados Unidos
Valor de marca: US$ 61,9 bi
Posição em 2016: 17º
10. ICBC
País de origem: China
Valor de marca: US$ 36,3 bi
Posição em 2016: 13º
Curiosidades:
- como você pôde perceber, a lista das marcas mais valiosas do mundo foi dominada por empresas de produtos e serviços de tecnologia;
- nota-se também a predominância dos Estados Unidos, com duas exceções, ambas da Ásia;
- é a primeira vez em 5 anos que a Apple não fica em primeiro lugar;
- dez anos atrás, a líder da lista era a Coca-Cola, com um valor de marca de U$43.1 bi. Nos últimos anos, ela perdeu espaço, tendo declinado em 7% no ano de 2016, e ocupando o 27º lugar na lista de 2017.
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